# 07. ¡Feliz sostenibilidad!

Como todos los años, ya ha llegado la navidad, y con ella, todas las consecuencias medioambientales desfavorables tanto para el planeta como para la sociedad. Factores como el consumo excesivo, debido entre otras causas al juego emocional presente en la publicidad, el sobre-gasto energético de las calles y de las casas, el aumento de la cantidad de residuos... Y lo peor de todo ello es que son perfectamente evitables.

Uno de los mayores impactos “navideños” es la sobre-iluminación. Con la llegada de la festividad, las calles se plagan de miles de luces. Un caso extremo es, por ejemplo, el de la ciudad de Barcelona, cuyas instalaciones consumen más de un millón de kilowatios tras 160 horas de funcionamiento durante casi 40 días. ¡Una barbaridad! Pero a pesar de todo esto, sigue sin existir un plan que regule todas estas adversidades y problemáticas. Sin embargo, sí que existen soluciones viables y rentables para mejorar, o por lo menos estabilizar, esta situación, que aunque en algunos casos concretos comiencen a aplicarse, todavía no se ha generalizado su práctica. Algunos ejemplos de estas soluciones son: utilizar bombillas de bajo consumo, microbombillas o, simplemente, limitarse el número de horas de energía al día.

No obstante, desde nuestro punto de vista, lo cierto es que el impacto medioambiental es mayor, no durante la navidad, sino una vez que esta acaba. ¿Qué ocurre entonces con las luces, con el árbol de navidad, con los papeles de los regalos…? Que todo pasa a convertirse en basura. Su destino final es el mismo: el contenedor (y seguramente no el que le corresponde). El excesivo gasto navideño se ve reflejado en la gran acumulación de residuos sólidos. Durante estas fechas podemos observar por ejemplo un incremento en los residuos de papel y de vidrio de entre un 20% y un 30%, además del consumo excesivo de objetos inútiles. Tal y como señala el grupo medioambiental, Ecologistas en Acción:

No es de extrañar que, en una sociedad que sitúa el consumo y la acumulación en la cima de su escala de valores y en el objeto de sus aspiraciones, la navidad represente una oportunidad para aumentar los volúmenes de ganancias empresariales, en casi todos los casos a costa del medio ambiente.

Y es que razón no les falta. Vivimos en una sociedad en la que prima el consumo y el gasto, en la que prevalecen unas necesidades, en ocasiones falsamente construidas, y en la que muy poca gente se preocupa de cuidar el lugar en el que vive. Nosotras nos preguntamos:

¿Por qué no llevar a cabo un consumo crítico, responsable y solidario? ¿Por qué parece resultar tan difícil?

Para la sociedad, la navidad es tiempo de amor, de paz, de solidaridad… pero ¿dónde queda el medio ambiente? ¿Por qué en estos días parece no importar tanto como el resto del año?

Así pues, tal y como recoge el artículo “Por una navidad sostenible y de afectos…gratuitos”:

La Tierra nos insta a parar, reflexionar e, ineludiblemente, decrecer. Y, en este sentido, para Ecologistas en Acción, la navidad representa una oportunidad, pero para el ejercicio de una mayor responsabilidad ciudadana.

Personalmente creemos que, al copar programas, espacios publicitarios y minutos informativos, la invasión de los medios por parte del espíritu navideño contribuye a ese aparente freno en la construcción de una sociedad medioambientalmente responsable. Las noticias sobre Papá Noel, los Reyes Magos, la decoración de las ciudades, los precios de las carnes y pescados, las diferentes variedades de turrón, los lugares convertidos en postales, las mil y una formas de decorar las mesas para sorprender a los invitados… y así un largo etcétera de “noticias”, que deja sin tiempo a muchos otros temas como, el que en este caso nos interesa, el del medioambiente. Temas que si ya de por sí acostumbran a ser todavía secundarios, quedan en estas fechas relegados a un tercer plano.

Es tiempo de celebrar y dejar las obligaciones algo apartadas. Pero ahí está la clave, la preocupación por el medioambiente no debería ser una cuestión socialmente impuesta sino personalmente innata. No debería ser un tema sobre el que nos sintamos constantemente criticados sino que deberíamos ser nosotros mismos los que realizásemos una autocrítica que nos permitiese tener una visión propia y actuación propias ante el problema. Pero como no es así, al menos entre la mayor parte de los ciudadanos, la educación y concienciación sobre el tema ha de ser una tarea constante, dentro de la cual, el tratamiento del mismo por parte de los medios es uno de los principales actores protagonistas. Creemos no equivocarnos al pensar que, junto otro tipo de acciones más directas, son los que más pueden influir sobre la actitud de los colectivos y por lo tanto los que más pueden ayudar a mejorar las cosas.

¿Acostumbráis a reciclar? ¿Y durante estas fechas?

¿Estaríais dispuestos a renunciar a algunas de las costumbres típicamente navideñas por ser contaminantes?

¿Creéis que si estos días el tema medioambiental tuviese una presencia notable en los medios cambiarían las cosas?

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Enlaces

Artículo “Por una navidad sostenible y de afectos…gratuitos”

http://www.revistafusion.com/200912201316/Medio-Ambiente/Medio-Ambiente/por-una-navidad-sostenible-y-de-afectos-gratuitos.htm

Otras noticias relacionadas

http://revista.consumer.es/web/es/19991201/medioambiente/ 

# 06. No hagas hoy lo que puedas hacer mañana.

Las expectativas creadas hace dos años en Bali respecto a la reciente Cumbre de Copenhague parecen haber resultado tristemente excesivas. Aún así, hay quien sigue intentando evitar tacharla de fracaso, incluso cuando los resultados apuntan de forma evidente hacia esa dirección.

Tanto los grupos ecologistas como la mayor parte de los países asistentes consideran que el acuerdo al que se ha llegado es insuficiente, y de hecho, lo es, puesto que no sólo no se ha conseguido lo que se buscaba, es decir, un acuerdo político que sustituyese al de Kioto y en el que se recogiese la actuación responsable de los países para afrontar el problema del cambio climático, sino que además se han desdibujado algunos de los compromisos ya consensuados, como la reducción de las emisiones de CO2 en un 50% en el año 2050.

Esta generalizada decepción ha sido ampliamente reflejada durante estos días en los diferentes medios, pero creemos haber detectado a su vez cierto conformismo por parte de algunos de nuestros representantes políticos que, en nuestra opinión, únicamente contribuye a sembrar la falta de confianza de los ciudadanos en la capacidad de actuación de sus gobernantes. Por ejemplo, la ministra de Medio Ambiente, Elena Espinosa, se mostraba contenta por el acuerdo "in extremis" de mínimos al que finalmente se llegó, y declaraba: 

No es tan ambicioso como esperábamos, pero bienvenido sea. 

O dicho de forma coloquial, "algo es algo". Sin embargo en este caso, ante un problema de tal magnitud, "algo" no es suficiente. Todos lo sabemos y sabemos que todos lo saben, pero a la hora de la verdad, no percibimos que ese supuesto se cumpla. Lo cierto es que dicha magnitud es a la vez motor y freno de las soluciones, su gravedad reclama medidas conjuntas, pero su amplitud global dificulta la adopción de las mismas. Claro que también es cierto que ese necesario espíritu de colaboración queda relegado a un segundo plano al entrar en juego los intereses nacionales de cada país, tal y como ha ocurrido en Copenhague. Las discrepancias siempre son de esperar, y en este caso eran latentes ya desde las reuniones preparatorias a la cumbre. ¿El resultado? Un fracaso que no sorprende y que, a nivel general, ha sido rápidamente asumido. Si hoy buscásemos en los medios noticias relacionadas, lo más probables es que únicamente encontrásemos información sobre el caso de Juan López de Uralde, director de Greenpeace España, detenido desde el día 16 por irrumpir con pancartas en la recepción oficial de los 120 Jefes de Estado. Con esto no negamos la importancia del suceso, simplemente pretendemos recalcar la falta de constancia sobre un asunto de absoluta trascendencia ya que en Copenhague nos jugábamos mucho y lo único que hemos ganado han sido nuevas fechas en las que focalizar una esperanza que el paso del tiempo se va comiendo. 

¿Qué esperabais de la Cumbre de Copenhague?

¿Creéis que se puede lograr un compromiso real a nivel internacional?

¿Creéis que todavía se está a tiempo de frenar el cambio climático?

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Enlaces

Noticias relacionadas: http://www.rtve.es/noticias/cumbre-copenhague/

# 05. COP15

Hoy se ha iniciado en Copenhague la esperada Cumbre Climática de la ONU en la que representantes de 192 países de todo el mundo buscarán llegar a un acuerdo que garantice al mundo que el evidente cambio climático que sufrimos hoy no llegue a convertirse en una catástrofe mañana. 

El contenido a debatir durante estas dos semanas es absolutamente trascendental, en cambio, parece ser popularmente más conocida la polémica en torno a la asistencia o no asistencia de determinadas personalidades políticas. Evidentemente el papel protagonista que dichas personalidades juegan dentro de la toma de decisiones y por tanto de soluciones es indiscutible, el acuerdo nacerá del consenso entre estos y miles de expertos convocados a la conferencia, su actitud ante el tema interesa e importa. Sin embargo creemos que lo más importante es que el acontecimiento constituye una oportunidad inigualable para abrir de una vez por todas los ojos a aquellos que no quieren ver, debería aprovecharse para concienciar definitivamente a la población sobre la gravedad del asunto y conseguir que nuestra voz y nuestro voto interese e importe cada día un poco más, al fin y al cabo es un problema que nos compete a todos y cada uno de nosotros. 

Connie Hedegaard, presidenta de la Conferencia y ex ministra de Medio Ambiente de Dinamarca, comentaba: 

Esta es nuestra oportunidad. Si la desperdiciamos podrían pasar años antes de que podamos tener una nueva y mejor oportunidad, si es que se llega a tener.

Predicciones negativas respecto a un futuro incierto que también se reflejan en la campaña lanzada por Greenpeace con motivo de esta Cumbre internacional. Una publicidad clara, directa y muy visual, en la que los protagonistas del actual panorama político se descubren dentro de 10 años lamentando las catastróficas consecuencias derivadas de los errores del presente. 

¿Conocéis el contenido de la Cumbre?
¿Sabéis qué objetivos se persiguen con el acuerdo?
¿Quién pensáis que es el target de la campaña, nosotros o los políticos?


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Enlaces

COP15: http://es.cop15.dk/

Campaña Greenpeace:
http://weblog.greenpeace.org/climate/2009/12/world_leaders_apologise_for_cl.html

# 04. Ley de Economía... Sostenible

El pasado miércoles día 2, el presidente José Luís Rodríguez Zapatero comparecía en el pleno del Congreso para informa y presentar la Estrategia del Gobierno para el Crecimiento Económico Sostenible, un conjunto de acciones a cuyo frente se sitúa la famosa Ley de Economía Sostenible, y por las cuales se persigue impulsar la recuperación de nuestra economía a través de una senda de crecimiento equilibrado y generador de empleo, mediante la profunda remodelación de nuestro modelo productivo. 

Un cambio económico como el que proponen todas estas reformas no era en estos momentos una opción sino una necesidad. Sin embargo, lo que hace ya mucho tiempo que necesita de cambios y desafortunadamente estos han sido considerados únicamente como una opción a tener en cuenta, como una tarea pendiente, es la preservación del medio ambiente y la lucha contra el cambio climático. 

Por ello es por lo que esta Ley de Economía Sostenible nos resulta cuanto menos interesante, porque en ella el factor medioambiental no es meramente un plus añadido a las acciones en los diferentes sectores productivos, sino que se constituye como uno de los cinco elementos claves que forman parte de la propuesta, junto a la competitividad, la normalización de la construcción, la innovación y formación profesional, y el impulso a los sectores emergentes. 

La dimensión medioambiental es trabajada por el Gobierno con el objetivo último de potencia las actividades incluidas dentro de la llamada "economía verde", mediante la incorporación de los compromisos asumidos en la Unión Europea para el año 2020 en materia de emisiones, ahorro, eficiencia energética y energías renovables. Esto se pretende conseguir a través de acciones como la planificación integral del sistema eléctrico, el impulso a las empresas de servicios energéticos o la imposición de obligaciones a las Administraciones Públicas, como por ejemplo la compra de vehículos ecológicos, entre otras. 

En palabras del Presidente: 

Si de economía sostenible habla la Ley, era imposible silenciar un componente clave de la misma como es el de la energía.

Nostras creemos que el atributo "sostenible" nace directamente del actual protagonismo de la cuestión medioambiental y no representa el factor condicionante para que este tema aparezca recogido de forma relevante en la ley, es decir, nosotras más bien diríamos que, si la sostenibilidad parece estar de moda, ¿qué mejor atributo para un nuevo y polémico proyecto de ley que aquel que cuanto menos hará despertar la curiosidad? Si bien es cierto que el adjetivo "sostenible" sirve para explicar en cierta medida el tipo de economía que se quiere alcanzar, estamos convencida de la existencia de otros calificativos que habrían encajado igualmente bien. 

No obstante, lo más importante es que todos esos buenos propósitos no queden en el papel y que llegado el momento de actuar se actúe de forma coherente respecto a ellos. Es el momento de dar una presencia real a todas aquellas medidas que permitan mejorar y conservar nuestro entorno, y desde los gobiernos, como agentes de poder, se ha de trabajar en ese cambio y de actitud social desde ya.

"Ley de Economía Sostenible", ¿puro marketing?

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Enlaces

Noticia: http://www.la-moncloa.es/ActualidadHome/2009-2/021209Zapatero.htm

Ley: http://www.la-moncloa.es/NR/rdonlyres/6FDFF88F-0B8C-4D66-B6AD-E50094495B2A/100104/091130LEYECONOMIASOSTENIBLE2.pdf

Discurso del Presidente: http://www.la-moncloa.es/Presidente/Intervenciones/Sesionesparlamento/prsp20091202.htm

# 03. Premios Cerverola.

El Ayuntamiento de Sagunto convoca cada año los Premios Cerverola, galardones que reciben enl nombre del punto más alto del municipio, situado en la Sierra de Espadán. Estos han sido creados por la delegación de Medio Ambiente con el fin de reconocer y recompensar la defensa de los valores medioambientales.

Estos galardones nacen del interés que tiene el consistorio saguntino en impulsar las políticas de sostenibilidad así como el respeto al medio ambiente, ejemplificado también con la firma de la Carta de las Ciudades y Pueblos, hecho que supuso emprender un proceso de cambio hacia un modelo de desarrollo local sostenible, con la implementación de iniciativas como la Agenda 21 Local. 

El Ayuntamiento premia a aquellas personas físicas o jurídicas que contribuyen de manera notable a los valores medioambientales en el entorno de la ciudad. 

Así, por ejemplo en 2007, los premios fueron otorgados a las siguientes empresas:

- Sidmed/Arcelor Mittal

Empresa más grande de Sagunto cuya actividad es la producción de chapa de acero que se emplea en la fabricación de coches y electrodomésticos.

Esta empresa fue merecedora del premio ya que en todo su proceso industrial trabajan con muchas normalizaciones, entre ellas la ISO 14001 Norma medioambiental, en la cual se recoge la gestión de residuos, control de vertidos, control de emisiones a la atmósfera, control de ruido y control de los almacenamientos de riesgo. 

- Industria Fertilizantes Corinto S.L (Inferco)

Inferco comenzó con la fabricación de substratos y abonos orgánicos para la jardinería, la horticultura y el vivero. Durante los últimos años ha ido complementando un amplio catálogo dirigido a satisfacer las necesidades de sus clientes. El hecho de que la empresa (turbera, oficinas, planta de formulados, planta de compostaje, zona de stocks, etc.), se encuentre instalada en pleno paraje natural (La Marjal del Moro), hace que desde Inferco se haya decidido tener un compromiso firme con todos los aspectos medioambientales. La turbera se encuentra en un enclave natural propuesto por la Generalitat Valenciana dentro del Plan Red Natura 2000 como "lugar de interés comunitario". Hay dos micro reservas de flora y fauna y una zona Hábitat Natural del Samaruc (pez autóctono en peligro de extinción).

Esta empresa fue merecedora del premio porque en su actividad de extracción de turba, lo que provoca es crear diversidad en el ecosistema dado que una turbera es una zona húmeda colmatada de restos vegetales, que en verano los niveles de agua bajan hasta quedarse en seco, con lo cual la fauna acuática no puede sobrevivir. Y aquí comienza la actividad de la turbera, extrae turba a una profundidad media de 2 metors con la que se crean unas lagunas que mantienen el agua durante todo el año, y con ello, la vida acuática. 

En 2008 los galardones fueron:

- Colla Verda

Se trata de un grupo de personas sensibilizadas con el medio ambiente que están dispuestas a dedicar una parte de su tiempo libre a trabajar en la defensa medioambiental. Esta convocatoria de la Colla Verda tiene un objetivo claro: la continuidad y la autonomía de las tareas de los voluntarios. Todas las actividades se realizan en el término municipal de Sagunto, pero en diferentes ecosistemas: marjales, playas, montañas, zonas  recreativas, áreas urbanas... etc.

Este grupo fue merecedor de este galardón por proponer este tipo de actividades voluntarias que benefician a la ciudad de Sagunto. 

- Comisión Ciudadana

La Comisión Ciudadana en defensa de la Gerencia pública fue galardonada por sus 13 años de labor sociocultural en defensa del patrimonio cultural y medioambiental que supone el entorno de la Gerencia. 

Como podemos observar, con estos premios se quiere dar a conocer en periódicos, televisiones locales y revistas del sector, lo importante que hoy por hoy es ayudar en esta grave situación. Todas estas empresas están, en su medida, ayudando al medio ambiente, a una mejora del ecosistema e intentando optimizar poco a poco la situación en la que nos encontramos. Con todo ello intentan además influenciar positivamente a aquellas otras empresas que no parecen estar por la labor de contribuir al bienestar de este nuestro planeta. 

¿La aplicación obligatoria de una ley medioambiental como la ISO 14001 en todas las empresas, creéis que ayudaría significativamente a frenar la contaminación que se deriva de su actividad?

¿Os parece que acciones como la entrega de estos premios suponen un incentivo eficaz para potenciar la concienciación de las empresas con respecto al medio ambiente?

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Enlaces
http://www.aytosagunto.es/aplicacion/grupo.asp?n=0&s=INFOSER&ss=MEDIOAMBIENTE
http://www.lasprovincias.es/valencia/prensa/20070413/morvedre/entrega-premios-cerverola_20070413.html
http://www.lasprovincias.es/valencia/20090129/morvedre/premios-conservacion-20090129.html

# 02. 250 verbos y una sola acción.

Hace ya tiempo que las empresas trabajan en la creación de un nuevo modelo de economía sostenible, estrategia respaldada por el Gobierno y a la que muchas compañías ya están sumándose. Voluntad de cambio materializada en los omnipresentes informes RSC, cuya relevancia es medida a menudo en función del conocimiento y repercusión social que generan, casi más que por el contenido que en ellos se recoge. No obstante, encontramos esta innegable finalidad económica ampliamente justificada puesto que si los proyectos medioambientales han de llevarse a cabo, primero se ha de lograr que la empresa se mantenga con vida. Lo importante de todo esto es que el compromiso de la empresa con el entorno es real y que, trabajado en mayor o menor medida, garantiza un beneficio mínimo de cara al desarrollo sostenible, a diferencia de antiguos modelos tradicionales.

Para entender esta nueva mentalidad creemos que no hay ahora mismo mejor ejemplo que la campaña RE_acciona, de Acciona. Estrategia corporativa de reposicionamiento con la que la empresa busca reforzar la apuesta sostenible de sus actividades e involucrar a la sociedad en su proyecto, persiguiendo así situarse como promotora de la concienciación por la economía ‘verde’.

Es precisamente ese segundo aspecto el que más interesante nos ha parecido. Si bien es cierto que la defensa y aplicación de políticas empresariales más responsables es un argumento cada vez más utilizado dentro de la comunicación comercial, también lo es que este se queda en eso, en un simple mensaje enviado por el emisor al receptor, pasa a convertirse en un plus de valor sobre el producto o servicio, un gancho emocional para conectar con el público pero no para involucrarlo.

Sin embargo, en el caso de Acciona, incluso la campaña publicitaria en sí constituye una muestra de esa búsqueda de interacción con el usuario puesto que el uso previo de formatos off-line buscaba únicamente atraer a la gente al ámbito on-line, que es para el que realmente se concibió la campaña. Para la compañía es la forma de comprobar el éxito real de su estrategia y conseguir destapar la verdadera preocupación de la sociedad al despertar el interés y la curiosidad de los ciudadanos, haciendo que sean ellos los que se preocupen por conocer la esencia del movimiento, que les busquen en la red, que se informen, que comiencen a RE-educarse en este ámbito y que lo hagan con ellos, con Acciona.

En palabras de Pio Cabanillas, director general de Comunicación e Imagen Corporativa de Acciona:

“(…) esa idea de trascender a lo puramente económico de una empresa y querer convertirse en un ejemplo y, casi diría yo, ponerse al frente de una movilización social”

En definitiva, lo que plantea el spot es la capacidad humana de reinventarse a partir de su propia fuerza y su propio intelecto, que es, al fin y al cabo, lo que pretende hacer Acciona como empresa y lo que pretende que hagan los ciudadanos como sociedad. 

Imagen de la página web.

¿En que medida creéis que puede influir una campaña publicitaria en el cambio de mentalidad de la sociedad respecto a un tema tan complejo y a la vez tan importante como es el desarrollo sostenible?

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Enlaces de interés

Website: http://www.acciona.es/

Website de RE: http://www.re.acciona.com/

Making off: http://www.youtube.com/user/channelre#p/u/0/qQSg8iGi0wI

Entrevista a Pio Cabanillas: http://www.youtube.com/watch?v=D683OaknRMo&feature=related

# 01. Nos situamos.

Cada vez son más las personas que se preocupan por la degradación del medio ambiente, concienciación colectiva que repercute de manera directa en la forma en que toda la sociedad, y con ella las empresas, instituciones y gobiernos, están afrontando el tema.

Son precisamente estos últimos quienes constituyen uno de los mejores ejemplos del cambio en su actuación. En los últimos años este tema ha ido adquiriendo progresivamente mayor protagonismo dentro de sus agendas, llegando a convertirse, según dónde y para quién, en uno de los argumentos más trabajados. Entre las medidas adoptadas más visibles destaca, por ejemplo, el incremento en la partida de presupuestos destinados al desarrollo de investigaciones cuya temática gira en torno a la preservación de nuestro entorno mediante el impulso de todo tipo de herramientas destinadas a paliar los daños, o la limitación de determinadas actividades productivas que repercuten de manera verdaderamente negativa en el planeta.

Por su parte, el ciudadano ha adquirido un papel más activo, selectivo y consciente, ya no sólo busca la felicidad en el tener sino en el ser, la calidad de vida se ha situado entre sus principales objetivos, y uno de los factores que más influye en esa calidad es precisamente el medio ambiente. Quizás por ello el desarrollo sostenible y el consumo responsable se hayan convertido en temas constantes en la sociedad actual.

Y aunque la magnitud del problema sea ya justificación suficiente como para desarrollar esta reciente concienciación, desde nuestro punto de vista, son los medios de comunicación, gracias a su poder de repercusión sobre la ciudadanía, los que realmente pueden adquirir un papel protagonista en este cambio de mentalidad.

Sin embargo, si dentro de la comunicación existe un método rey, un mensaje que por si sólo sea lo suficientemente fuerte como para promover una poderosa actitud ‘verde’, este es para nosotras la publicidad. Su capacidad a la hora tanto de generar opinión pública como de estudiar las necesidades y deseos de los consumidores le permite influir de forma directa sobre su escala de valores y emplear los diferentes estilos de vida que caracterizan a los diversos segmentos de la sociedad para empalizar y conectar con ellos. A su vez, las preocupaciones que surgen entre los ciudadanos repercuten en el mensaje publicitario. La retroalimentación que se produce entre uno y otro bando ha hecho que la presencia del tema medioambiental en la comunicación publicitaria aumente de manera considerable con la aparición de los llamados discursos verdes de carácter comercial.

Y es que, tal y como apunta el presidente de AUC, don Alejandro Perales:

"El discurso publicitario desempeña una labor movilizadora de actitudes y aspiraciones sociales, detectando símbolos, arquetipos y mensajes que suponen una especie de conciencia de la sociedad".

"Es muy importante analizar el papel que desempeña el medio ambiente en los mensajes publicitarios. Su evaluación permitiría precisar la importancia que la naturaleza posee en nuestra sociedad y la capacidad de la publicidad para la modificación de la actitudes sociales ante los temas".

Si estudiásemos el trasfondo de estos mensajes verdes aparecidos en la publicidad, creemos que podríamos detectar la verdadera situación de la cuestión, el auténtico sentimiento que despierta el medio ambiente entre los ciudadanos, si la preocupación es realmente una preocupación o simplemente ha sido construida, si prima el cuidado del entorno o sigue prevaleciendo el espíritu consumista…

¿De verdad estaríamos dispuestos a cambiar nuestros hábitos de vida?
¿Puede la publicidad repercutir y/o acelerar ese proceso?
¿A qué productos y/o servicios diariamente consumidos estaríamos dispuestos a renunciar en pro del medioambiente? 

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Fuente: Informe sobre 'Publicidad y Medio Ambiente' de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC)
Enlace: http://www.auc.es/Documentos/Documentos%20AUC/Docum2004/docu26.pdf