# 20. Sesenta minutos a oscuras.

El pasado 27 de Marzo y bajo la organización de WWF/Adena, se celebró en todo el mundo una acción conjunta por el cambio climático, la llamada: “Hora del planeta”. Más de 6.000 ciudades en 125 países se unieron a la iniciativa. Durante una hora gobiernos, empresas, universidades, organizaciones e individuos particulares apagarón las luces como forma de exigir medidas inmediatas a los dirigentes, especialmente tras el fracaso que tuvo la Cumbre del Clima, celebrada el pasado diciembre en Copenhague.

La Hora del Planeta se llevó a cabo por primera vez en el año 2007, y desde entonces ha tomado gran relevancia tanto en el terreno nacional como internacional. Este desarrollo se debe en gran medida a la colaboración de los medios de comunicación, quiénes no dudaron a la hora de sumarse a este acto. Entre todos los medios de comunicación, podemos destacar el gran trabajo que está realizando la cadena RTVE, la cual ha cubierto el desarrollo de toda la campaña y ha ofrecido múltiples piezas informativas sobre la necesidad de defender el medio ambiente y reducir el consumo energético. Algunos miembros de WWF han utilizado esta cadena para poder comunicarse con los ciudadanos, entre los cuales destaca Juan Carlos del Olmo (secretario general de la compañía) quién ha insistido en que la idea de esta campaña es unir a toda la opinión pública mundial en torno al cambio climático, reclamar medidas a los líderes políticos y transmitir la idea de que éste es un problema de todos.

Así pues, y tras analizar toda la información, me pregunto: ¿Qué papel juegan los medios de comunicación en la sociedad? ¿Son los medios de comunicación los grandes “influenciadores” en las conductas de los ciudadanos? ¿Quiénes han sido los responsables de la expansión mediática de “La Hora del Planeta”?.

En mi opinión, los medios de comunicación ejercen un gran poder sobre la sociedad. Son los encargados de trasmitir la información al público, son capaces de generar conductas y estilos de vida… y todo ello, gracias a su poder de persuasión y credibilidad. Pero sin duda, lo que más me sorprende es su capacidad de encaminar esas conductas hacia dónde ellos desean. Y, en este caso concreto, lo han conseguido. A través de los medios de comunicación se ha intentado concienciar y sensibilizar al público a través de miles de mensajes, pero todos ellos cuentan con una idea clave: “Actuando todos juntos podemos conseguirlo”.

Analizando la noticia en base a la Teoría Crítica, podemos observar que los medios de comunicación, a través de informaciones y opiniones, intentan unir a toda la sociedad para así poder combatir el conflicto medio ambiental existente. Es decir, los medios de comunicación identifican el conflicto social y pretenden hacer partícipes de su ideología a los ciudadanos. De esta forma, consiguen que estos se impliquen con la iniciativa y desmontar esa realidad que ellos consideran negativa e inadecuada.

En conclusión, y bajo mi punto de vista, los medios de comunicación de masas juegan un papel muy importante y decisivo en nuestra vida. Gracias a su gran poder de seducción y a la presión que estos ejercen en la sociedad actual, obtienen ese control que les permite reconstruir esa sociedad que ellos consideran en desestructurada.

______________________________________________________________

Enlaces

Noticia http://www.elmundo.es/elmundo/2010/03/26/ciencia/1269607520.html 

# 19. Concienciación en 3D.

“Esa es la magia de las películas: pueden cambiar la percepción de la realidad.”

Recientemente, al buscar el nombre del director de cine canadiense James Cameron en Internet, los primeros links enlazaban con la noticia que recoge sus declaraciones durante el Fórum Internacional de Sostenibilidad celebrado en la ciudad brasileña de Manaos los días 26 y 27 de marzo. La relevancia que estas han adquirido reside en su afirmación sobre la concienciación social que asegura haber buscado con “Avatar” en cuanto a la necesidad de actuar de forma inmediata frente al cambio climático.

Sin embargo, y aunque me atrajo esta relación con la temática de nuestro blog, mi atención recayó especialmente sobre algunas de las declaraciones que aparecen en la web, como la que encabeza esta entrada, o como las que a continuación destaco:

“Los argumentos racionales de los científicos no sirven contra la carga emocional de la negación. En cambio, la emotividad de una película sí que puede remover conciencias”

“No pretendo ser un científico ni un especialista, pero a lo mejor se necesita a un artista para hablar sobre el cambio climático”

“El hecho de que una gran producción de Hollywood como ‘Avatar’ contenga un mensaje ético y a su vez haya tenido éxito en taquilla, implica que el mundo está preparado para reaccionar y actuar contra el cambio climático”.

No pongo en duda la presencia de la problemática medioambiental como hilo conductor de la historia, ni por tanto la innegable puesta en escena del tema a nivel mundial, fruto del gran alcance mediático del cine como mass media que es. Lo que pongo en duda es el protagonismo de esta crítica hacia el escepticismo ciudadano respecto a la necesidad de una acción conjunta, que defiende el director, y que sea la consecuente concienciación la que haya motivado tanto la creación del film como el gran éxito taquillero que está obteniendo. Y hablo en presente porque, después de más de tres meses desde su estreno, continúa recaudando dinero en las salas.

Personalmente, hacía tiempo que no veía un film con tanta potencialidad comercial. Parece que la industria cultural, concretada en este caso en la industria cinematográfica, ha encontrado en las 3 dimensiones un atenuante a sus crecientes dificultades económicas. Solución directamente ligada al progreso técnico. Y es que Cameron critica el avance desmedido de la sociedad tecnológica y de la globalización frente al medio natural, y sin embargo su película se constituye como uno de los estandartes de las nuevas posibilidades que ese progreso ofrece. Un éxito técnico reconocido incluso por la propia industria con la obtención de tres Oscar en categorías propias de este ámbito, en detrimento del aspecto narrativo.

Creo que esta asociación entre el éxito de ‘Avatar’ y la concienciación respecto a un grave problema actual como lo es el cambio climático, no sólo a nivel medioambiental sino incluso político y económico, parece querer desdibujar las huellas comerciales del film. Sin embargo, la realidad de estar sometido al imperativo económico, como cualquier otra producción cinematográfica, golpea cada vez que el espectador compra una entrada. ¿Acaso sería lógico pensar que el enorme engranaje promocional que ha rodeado a su lanzamiento no buscaba la obtención del mayor beneficio posible al trabajo e inversión de diez largos años? De hecho, los propios medios han estado dando muestra de ello al bombardearnos con las cifras que envuelven a la película.

Pero además, creo que la noticia en sí se constituye como muestra de un conflicto social aún más preocupante y es que una vez más la fantasía hollywodiense acapara el espacio mediático frente a la realidad: el asedio que sufren las tribus indígenas del Amazonas, tema central del Foro. El protagonismo dado a las declaraciones del cineasta deja en un segundo plano el contenido de las conversaciones, focalizando el interés hacia el film y el debate en torno a su capacidad de acción social, mientras que cuestiones ‘algo’ más trascendentales pasan desapercibidas, como la presentación de “La Carta del Amazonas”. Un segundo plano que ocupan a su vez las propias tribus frente a la entendida como sociedad civilizada, contexto en el que rara vez tienen oportunidad de expresarse y defender sus intereses, no al menos aprovechando la difusión que ofrecen los mass media. 

______________________________________________________________

Enlaces

James Cameron: ‘Debemos ser guerreros de nuestro planeta’ http://www.elmundo.es/elmundo/2010/03/27/ciencia/1269730088.html

# 18. Apaga la luz, enciende el planeta.

Más de mil millones de personas de todo el mundo participaron en la cuarta edición de la llamada Hora del Planeta, que se celebró el pasado 23 de Marzo durante una hora, de 20:30 a 21:30. Esta acción es la mayor campaña de sensibilización contra el cambio climático. Este es un evento de World Wildlife Fund (WWF) que, a escala mundial, impulsa esta iniciativa en estrecha coordinación con autoridades, empresas y medios de comunicación para que hogares, negocios y ciudades apaguemos nuestras luces y demostremos nuestro compromiso con el cambio climático y nuestra lucha contra el calentamiento global. Con todo ello se pretende demostrar a los gobiernos, ciudadanos y empresas que es posible una acción conjunta contra el cambio climático para reflexionar sobre nuestros hábitos de energía.

El objetivo de todo ello es lanzar un mensaje a los líderes mundiales recordándoles que el mundo necesita un compromiso de acción decidida para reducir la emisión de gases de efecto invernadero y que se empiece a implementar políticas integrales, impactar menos en el medio ambiente y, poco a poco, que la población se dé cuenta de que pueden modificarse los hábitos de consumo de diversas formas. Así pues, los grandes países en desarrollo como China y la India, hacen frente a toda tentativa para someterlos a ciertas obligaciones. Por otra parte, consideran que los objetivos de reducción anunciados por los países industrializados están aún lejos de ser suficientes.

Con la Hora del Planeta, WWF ha conseguido implicar a más de 4000 ciudades de 126 países, y se estima que más de mil millones de personas, apagaron sus luces y se unieron a esta propuesta que comenzó en las Islas Chatman (Nueva Zelanda) y que acabó en las Islas Cook. Además, la masiva participación pública y la presencia multitudinaria de millones de personas en las calles, confirman que esta acción se ha convertido en un símbolo de lucha contra el cambio climático.

En España, mas de 200 ciudades apagaron sus monumentos y edificios; 6 millones de personas dejaron a oscuras sus casas; y unos 20000 ciudadanos salieron a las calles para celebrar a oscuras la fiesta del planeta. Justo después de apagar las ciudades fue leído un manifiesto por tres generaciones, como muestra de la responsabilidad de todos y la necesidad de actuar juntos.

También se realizaron diversas actividades para conmemorar esta fecha, ciudades como Barcelona, Granada, Sevilla…pero concretamente en Madrid se celebró la I Carrera por el Planeta en el parque del Retiro, en el que participaron más de 500 personas.

Pero, por otra parte, el Director de Comunicación de la organización, M.A. Valladares, anunció: “La mágica noche del 27 de marzo, aunque en penumbra ha quedado para siempre iluminada con la participación de millones de ciudadanos en la mayor campaña de movilización jamás organizada. Un éxito sin precedentes imposible de alcanzar sin la participación comprometida de los medios de comunicación y la difusión a través de las redes sociales”.

Después de analizar la noticia, es elemental plantearse la gran importancia que han tenido los medios de comunicación para difundir por todo el mundo acción contra el medio ambiente. Este es un claro ejemplo de cómo los mass media utilizan sus herramientas, como son la seducción o la mentalización (entre otras) para dominar y tener poder sobre la sociedad, olvidar las diferencias culturales, sociales y políticas y juntar a millones de ciudadanos para un solo fin, la unión para mejorar nuestro futuro.

Lo que más me impacta en esta ocasión es que a pesar de que cada persona tiene su ideología y ve las circunstancias de forma diferente, los medios han conseguido su propósito, reunir a millones de personas en todo el mundo y a la misma hora, para decir con ello lo que están dispuestos a hacer, para afrontar los problemas, recordando a las autoridades que tenemos que actuar juntos, que tienen que poner una solución a este gran problema medio ambiental. En este caso, los medios se dirigen a una sociedad global, es decir, dejan de lado toda diferencia.

Por otro lado, no hay que olvidar las respuestas o repercusiones que puede tener este gran evento ya que éste es una especie de protesta en la que se pide una solución para ayudar al medio ambiente y más después del fallido resultado en la conferencia de Copenhague, para reclamar que se pongan de acuerdos los líderes de países ya que esto sí es un gran problema que afecta a todos y no hay tiempo que perder. 

¿En qué medida han influenciado los medios para que se produjera tan masivo evento?

¿Todos estamos concienciados en querer ayudar al medio ambiente? Si es así… ¿porqué no participamos todos en esta acción?

¿Crees que es un buen método para seguir concienciando a la sociedad o ayudar al medio ambiente?

______________________________________________________________

Enlaces

Noticias

http://www.ambientum.com/boletino/noticias/En-Espana-seis-millones-de-personas-se-unieron-a-la-Hora-del-Planeta.asp

http://www.portaldelmedioambiente.com/noticias/7719/en_espana_seis_millones_de_personas_apagaron_las_luces_durante_la_hora_del_planeta_de_wwf/

# 17. Renunciar a volar en 'primera' por el bien del medio ambiente.

El pasado mes de febrero, el periódico ‘The Guardian’ publicaba que en la lucha contra el cambio climático deben hacerse sacrificios individuales y que los diplomáticos británicos van a tener que reducir sus privilegios en sus viajes aéreos como parte de un plan del Gobierno de Gordon Brown para así poder disminuir las emisiones de carbono.

El artículo también comenta que los funcionarios del Ministerio de Asuntos Exteriores, entre ellos los embajadores y sus respectivas familias, van a tener que viajar en clase turística en vuelos que duren un mínimo de cinco horas. Por otro lado, cuando se trate de trayectos más largos van a poder optar por viajar en ‘primera’ aunque se les sugiera que en estos casos también viaje con la opción más económica.

Con este cambio se pretende abandonar la comodidad que ofrecen las clases ‘primeras’ y ‘Bussines’. Forma parte de un plan del ‘Foreign Office’ para apoyar una campaña de lucha contra el cambio climático que pretende reducir sus emisiones de contaminantes un 10%.

Menos desplazamientos; Las emisiones de la aviación están calculadas por la cantidad de espacio que ocupa una persona en el avión. Por lo tanto, las clases ‘Bussines’ y ‘primera’ producen más emisiones. Así es tal y como lo explicó al diario un portavoz gubernamental.

Se reducirá el uso de la calefacción, utilizarán automóviles que contaminen menos y usarán más las videoconferencias para evitar que se viaje en avión. Sin embargo, la diferencia entre la huella de carbono de los pasajeros no se puede determinar con precisión.

Según unos cálculos de ‘The Guardian’, en términos de espacio, la huella de carbono en un viaje que se realice en primera clase en un avión de British Airways es 5’5 veces mayor al de uno que se haga en clase turista. Si se viaja en ‘Bussines’, el impacto medioambiental sería 3,5 veces que el de la opción más económica. Pero las diferencias no son tan grandes en los trayectos cortos ya que en los vuelos europeos no existe la ‘primera clase’ y los asientos de ‘Business’ en estos aviones cuentan con menos espacio.

Otro punto a considerar es que si nadie viaja en ‘Business’ o ‘primera clase’, las aerolíneas tendrían que subir el precio de la clase turista, lo que podría provocar una caída en el número de pasajeros, de vuelos y con esto se reduciría el impacto medioambiental de la aviación civil.

Otros departamentos del Gobierno también han tomado medidas para reducir las emisiones de carbono, como por ejemplo reducir el uso de calefacción, utilizar automóviles que contaminen menos, optar por el uso de videoconferencias para evitar viajar en avión… entre otros.

Sin embargo, representantes sindicales del personal del ‘Foreign Office’ consideran que la única intención de este plan es recortar costes.

¿Es buena idea poner en marcha todas estas nuevas medidas?

¿Los diplomáticos se conformarán con las videoconferencias o seguirán viajando en primera clase para realizar sus reuniones?

¿Los diplomáticos pensarán más en el medio ambiente o en su trabajo a la hora de coger un avión?

¿Pasarán las ‘primeras’ clases y los ‘Business’ a un segundo lugar o continuarán como siempre siendo la preferencia de los viajeros?

______________________________________________________________

Enlace

Noticia http://www.elmundo.es/elmundo/2010/02/18/ciencia/1266501965.html