# 03. Premios Cerverola.

El Ayuntamiento de Sagunto convoca cada año los Premios Cerverola, galardones que reciben enl nombre del punto más alto del municipio, situado en la Sierra de Espadán. Estos han sido creados por la delegación de Medio Ambiente con el fin de reconocer y recompensar la defensa de los valores medioambientales.

Estos galardones nacen del interés que tiene el consistorio saguntino en impulsar las políticas de sostenibilidad así como el respeto al medio ambiente, ejemplificado también con la firma de la Carta de las Ciudades y Pueblos, hecho que supuso emprender un proceso de cambio hacia un modelo de desarrollo local sostenible, con la implementación de iniciativas como la Agenda 21 Local. 

El Ayuntamiento premia a aquellas personas físicas o jurídicas que contribuyen de manera notable a los valores medioambientales en el entorno de la ciudad. 

Así, por ejemplo en 2007, los premios fueron otorgados a las siguientes empresas:

- Sidmed/Arcelor Mittal

Empresa más grande de Sagunto cuya actividad es la producción de chapa de acero que se emplea en la fabricación de coches y electrodomésticos.

Esta empresa fue merecedora del premio ya que en todo su proceso industrial trabajan con muchas normalizaciones, entre ellas la ISO 14001 Norma medioambiental, en la cual se recoge la gestión de residuos, control de vertidos, control de emisiones a la atmósfera, control de ruido y control de los almacenamientos de riesgo. 

- Industria Fertilizantes Corinto S.L (Inferco)

Inferco comenzó con la fabricación de substratos y abonos orgánicos para la jardinería, la horticultura y el vivero. Durante los últimos años ha ido complementando un amplio catálogo dirigido a satisfacer las necesidades de sus clientes. El hecho de que la empresa (turbera, oficinas, planta de formulados, planta de compostaje, zona de stocks, etc.), se encuentre instalada en pleno paraje natural (La Marjal del Moro), hace que desde Inferco se haya decidido tener un compromiso firme con todos los aspectos medioambientales. La turbera se encuentra en un enclave natural propuesto por la Generalitat Valenciana dentro del Plan Red Natura 2000 como "lugar de interés comunitario". Hay dos micro reservas de flora y fauna y una zona Hábitat Natural del Samaruc (pez autóctono en peligro de extinción).

Esta empresa fue merecedora del premio porque en su actividad de extracción de turba, lo que provoca es crear diversidad en el ecosistema dado que una turbera es una zona húmeda colmatada de restos vegetales, que en verano los niveles de agua bajan hasta quedarse en seco, con lo cual la fauna acuática no puede sobrevivir. Y aquí comienza la actividad de la turbera, extrae turba a una profundidad media de 2 metors con la que se crean unas lagunas que mantienen el agua durante todo el año, y con ello, la vida acuática. 

En 2008 los galardones fueron:

- Colla Verda

Se trata de un grupo de personas sensibilizadas con el medio ambiente que están dispuestas a dedicar una parte de su tiempo libre a trabajar en la defensa medioambiental. Esta convocatoria de la Colla Verda tiene un objetivo claro: la continuidad y la autonomía de las tareas de los voluntarios. Todas las actividades se realizan en el término municipal de Sagunto, pero en diferentes ecosistemas: marjales, playas, montañas, zonas  recreativas, áreas urbanas... etc.

Este grupo fue merecedor de este galardón por proponer este tipo de actividades voluntarias que benefician a la ciudad de Sagunto. 

- Comisión Ciudadana

La Comisión Ciudadana en defensa de la Gerencia pública fue galardonada por sus 13 años de labor sociocultural en defensa del patrimonio cultural y medioambiental que supone el entorno de la Gerencia. 

Como podemos observar, con estos premios se quiere dar a conocer en periódicos, televisiones locales y revistas del sector, lo importante que hoy por hoy es ayudar en esta grave situación. Todas estas empresas están, en su medida, ayudando al medio ambiente, a una mejora del ecosistema e intentando optimizar poco a poco la situación en la que nos encontramos. Con todo ello intentan además influenciar positivamente a aquellas otras empresas que no parecen estar por la labor de contribuir al bienestar de este nuestro planeta. 

¿La aplicación obligatoria de una ley medioambiental como la ISO 14001 en todas las empresas, creéis que ayudaría significativamente a frenar la contaminación que se deriva de su actividad?

¿Os parece que acciones como la entrega de estos premios suponen un incentivo eficaz para potenciar la concienciación de las empresas con respecto al medio ambiente?

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Enlaces
http://www.aytosagunto.es/aplicacion/grupo.asp?n=0&s=INFOSER&ss=MEDIOAMBIENTE
http://www.lasprovincias.es/valencia/prensa/20070413/morvedre/entrega-premios-cerverola_20070413.html
http://www.lasprovincias.es/valencia/20090129/morvedre/premios-conservacion-20090129.html

# 02. 250 verbos y una sola acción.

Hace ya tiempo que las empresas trabajan en la creación de un nuevo modelo de economía sostenible, estrategia respaldada por el Gobierno y a la que muchas compañías ya están sumándose. Voluntad de cambio materializada en los omnipresentes informes RSC, cuya relevancia es medida a menudo en función del conocimiento y repercusión social que generan, casi más que por el contenido que en ellos se recoge. No obstante, encontramos esta innegable finalidad económica ampliamente justificada puesto que si los proyectos medioambientales han de llevarse a cabo, primero se ha de lograr que la empresa se mantenga con vida. Lo importante de todo esto es que el compromiso de la empresa con el entorno es real y que, trabajado en mayor o menor medida, garantiza un beneficio mínimo de cara al desarrollo sostenible, a diferencia de antiguos modelos tradicionales.

Para entender esta nueva mentalidad creemos que no hay ahora mismo mejor ejemplo que la campaña RE_acciona, de Acciona. Estrategia corporativa de reposicionamiento con la que la empresa busca reforzar la apuesta sostenible de sus actividades e involucrar a la sociedad en su proyecto, persiguiendo así situarse como promotora de la concienciación por la economía ‘verde’.

Es precisamente ese segundo aspecto el que más interesante nos ha parecido. Si bien es cierto que la defensa y aplicación de políticas empresariales más responsables es un argumento cada vez más utilizado dentro de la comunicación comercial, también lo es que este se queda en eso, en un simple mensaje enviado por el emisor al receptor, pasa a convertirse en un plus de valor sobre el producto o servicio, un gancho emocional para conectar con el público pero no para involucrarlo.

Sin embargo, en el caso de Acciona, incluso la campaña publicitaria en sí constituye una muestra de esa búsqueda de interacción con el usuario puesto que el uso previo de formatos off-line buscaba únicamente atraer a la gente al ámbito on-line, que es para el que realmente se concibió la campaña. Para la compañía es la forma de comprobar el éxito real de su estrategia y conseguir destapar la verdadera preocupación de la sociedad al despertar el interés y la curiosidad de los ciudadanos, haciendo que sean ellos los que se preocupen por conocer la esencia del movimiento, que les busquen en la red, que se informen, que comiencen a RE-educarse en este ámbito y que lo hagan con ellos, con Acciona.

En palabras de Pio Cabanillas, director general de Comunicación e Imagen Corporativa de Acciona:

“(…) esa idea de trascender a lo puramente económico de una empresa y querer convertirse en un ejemplo y, casi diría yo, ponerse al frente de una movilización social”

En definitiva, lo que plantea el spot es la capacidad humana de reinventarse a partir de su propia fuerza y su propio intelecto, que es, al fin y al cabo, lo que pretende hacer Acciona como empresa y lo que pretende que hagan los ciudadanos como sociedad. 

Imagen de la página web.

¿En que medida creéis que puede influir una campaña publicitaria en el cambio de mentalidad de la sociedad respecto a un tema tan complejo y a la vez tan importante como es el desarrollo sostenible?

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Enlaces de interés

Website: http://www.acciona.es/

Website de RE: http://www.re.acciona.com/

Making off: http://www.youtube.com/user/channelre#p/u/0/qQSg8iGi0wI

Entrevista a Pio Cabanillas: http://www.youtube.com/watch?v=D683OaknRMo&feature=related

# 01. Nos situamos.

Cada vez son más las personas que se preocupan por la degradación del medio ambiente, concienciación colectiva que repercute de manera directa en la forma en que toda la sociedad, y con ella las empresas, instituciones y gobiernos, están afrontando el tema.

Son precisamente estos últimos quienes constituyen uno de los mejores ejemplos del cambio en su actuación. En los últimos años este tema ha ido adquiriendo progresivamente mayor protagonismo dentro de sus agendas, llegando a convertirse, según dónde y para quién, en uno de los argumentos más trabajados. Entre las medidas adoptadas más visibles destaca, por ejemplo, el incremento en la partida de presupuestos destinados al desarrollo de investigaciones cuya temática gira en torno a la preservación de nuestro entorno mediante el impulso de todo tipo de herramientas destinadas a paliar los daños, o la limitación de determinadas actividades productivas que repercuten de manera verdaderamente negativa en el planeta.

Por su parte, el ciudadano ha adquirido un papel más activo, selectivo y consciente, ya no sólo busca la felicidad en el tener sino en el ser, la calidad de vida se ha situado entre sus principales objetivos, y uno de los factores que más influye en esa calidad es precisamente el medio ambiente. Quizás por ello el desarrollo sostenible y el consumo responsable se hayan convertido en temas constantes en la sociedad actual.

Y aunque la magnitud del problema sea ya justificación suficiente como para desarrollar esta reciente concienciación, desde nuestro punto de vista, son los medios de comunicación, gracias a su poder de repercusión sobre la ciudadanía, los que realmente pueden adquirir un papel protagonista en este cambio de mentalidad.

Sin embargo, si dentro de la comunicación existe un método rey, un mensaje que por si sólo sea lo suficientemente fuerte como para promover una poderosa actitud ‘verde’, este es para nosotras la publicidad. Su capacidad a la hora tanto de generar opinión pública como de estudiar las necesidades y deseos de los consumidores le permite influir de forma directa sobre su escala de valores y emplear los diferentes estilos de vida que caracterizan a los diversos segmentos de la sociedad para empalizar y conectar con ellos. A su vez, las preocupaciones que surgen entre los ciudadanos repercuten en el mensaje publicitario. La retroalimentación que se produce entre uno y otro bando ha hecho que la presencia del tema medioambiental en la comunicación publicitaria aumente de manera considerable con la aparición de los llamados discursos verdes de carácter comercial.

Y es que, tal y como apunta el presidente de AUC, don Alejandro Perales:

"El discurso publicitario desempeña una labor movilizadora de actitudes y aspiraciones sociales, detectando símbolos, arquetipos y mensajes que suponen una especie de conciencia de la sociedad".

"Es muy importante analizar el papel que desempeña el medio ambiente en los mensajes publicitarios. Su evaluación permitiría precisar la importancia que la naturaleza posee en nuestra sociedad y la capacidad de la publicidad para la modificación de la actitudes sociales ante los temas".

Si estudiásemos el trasfondo de estos mensajes verdes aparecidos en la publicidad, creemos que podríamos detectar la verdadera situación de la cuestión, el auténtico sentimiento que despierta el medio ambiente entre los ciudadanos, si la preocupación es realmente una preocupación o simplemente ha sido construida, si prima el cuidado del entorno o sigue prevaleciendo el espíritu consumista…

¿De verdad estaríamos dispuestos a cambiar nuestros hábitos de vida?
¿Puede la publicidad repercutir y/o acelerar ese proceso?
¿A qué productos y/o servicios diariamente consumidos estaríamos dispuestos a renunciar en pro del medioambiente? 

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Fuente: Informe sobre 'Publicidad y Medio Ambiente' de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC)
Enlace: http://www.auc.es/Documentos/Documentos%20AUC/Docum2004/docu26.pdf