# 05. COP15

Hoy se ha iniciado en Copenhague la esperada Cumbre Climática de la ONU en la que representantes de 192 países de todo el mundo buscarán llegar a un acuerdo que garantice al mundo que el evidente cambio climático que sufrimos hoy no llegue a convertirse en una catástrofe mañana. 

El contenido a debatir durante estas dos semanas es absolutamente trascendental, en cambio, parece ser popularmente más conocida la polémica en torno a la asistencia o no asistencia de determinadas personalidades políticas. Evidentemente el papel protagonista que dichas personalidades juegan dentro de la toma de decisiones y por tanto de soluciones es indiscutible, el acuerdo nacerá del consenso entre estos y miles de expertos convocados a la conferencia, su actitud ante el tema interesa e importa. Sin embargo creemos que lo más importante es que el acontecimiento constituye una oportunidad inigualable para abrir de una vez por todas los ojos a aquellos que no quieren ver, debería aprovecharse para concienciar definitivamente a la población sobre la gravedad del asunto y conseguir que nuestra voz y nuestro voto interese e importe cada día un poco más, al fin y al cabo es un problema que nos compete a todos y cada uno de nosotros. 

Connie Hedegaard, presidenta de la Conferencia y ex ministra de Medio Ambiente de Dinamarca, comentaba: 

Esta es nuestra oportunidad. Si la desperdiciamos podrían pasar años antes de que podamos tener una nueva y mejor oportunidad, si es que se llega a tener.

Predicciones negativas respecto a un futuro incierto que también se reflejan en la campaña lanzada por Greenpeace con motivo de esta Cumbre internacional. Una publicidad clara, directa y muy visual, en la que los protagonistas del actual panorama político se descubren dentro de 10 años lamentando las catastróficas consecuencias derivadas de los errores del presente. 

¿Conocéis el contenido de la Cumbre?
¿Sabéis qué objetivos se persiguen con el acuerdo?
¿Quién pensáis que es el target de la campaña, nosotros o los políticos?


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Enlaces

COP15: http://es.cop15.dk/

Campaña Greenpeace:
http://weblog.greenpeace.org/climate/2009/12/world_leaders_apologise_for_cl.html

# 02. 250 verbos y una sola acción.

Hace ya tiempo que las empresas trabajan en la creación de un nuevo modelo de economía sostenible, estrategia respaldada por el Gobierno y a la que muchas compañías ya están sumándose. Voluntad de cambio materializada en los omnipresentes informes RSC, cuya relevancia es medida a menudo en función del conocimiento y repercusión social que generan, casi más que por el contenido que en ellos se recoge. No obstante, encontramos esta innegable finalidad económica ampliamente justificada puesto que si los proyectos medioambientales han de llevarse a cabo, primero se ha de lograr que la empresa se mantenga con vida. Lo importante de todo esto es que el compromiso de la empresa con el entorno es real y que, trabajado en mayor o menor medida, garantiza un beneficio mínimo de cara al desarrollo sostenible, a diferencia de antiguos modelos tradicionales.

Para entender esta nueva mentalidad creemos que no hay ahora mismo mejor ejemplo que la campaña RE_acciona, de Acciona. Estrategia corporativa de reposicionamiento con la que la empresa busca reforzar la apuesta sostenible de sus actividades e involucrar a la sociedad en su proyecto, persiguiendo así situarse como promotora de la concienciación por la economía ‘verde’.

Es precisamente ese segundo aspecto el que más interesante nos ha parecido. Si bien es cierto que la defensa y aplicación de políticas empresariales más responsables es un argumento cada vez más utilizado dentro de la comunicación comercial, también lo es que este se queda en eso, en un simple mensaje enviado por el emisor al receptor, pasa a convertirse en un plus de valor sobre el producto o servicio, un gancho emocional para conectar con el público pero no para involucrarlo.

Sin embargo, en el caso de Acciona, incluso la campaña publicitaria en sí constituye una muestra de esa búsqueda de interacción con el usuario puesto que el uso previo de formatos off-line buscaba únicamente atraer a la gente al ámbito on-line, que es para el que realmente se concibió la campaña. Para la compañía es la forma de comprobar el éxito real de su estrategia y conseguir destapar la verdadera preocupación de la sociedad al despertar el interés y la curiosidad de los ciudadanos, haciendo que sean ellos los que se preocupen por conocer la esencia del movimiento, que les busquen en la red, que se informen, que comiencen a RE-educarse en este ámbito y que lo hagan con ellos, con Acciona.

En palabras de Pio Cabanillas, director general de Comunicación e Imagen Corporativa de Acciona:

“(…) esa idea de trascender a lo puramente económico de una empresa y querer convertirse en un ejemplo y, casi diría yo, ponerse al frente de una movilización social”

En definitiva, lo que plantea el spot es la capacidad humana de reinventarse a partir de su propia fuerza y su propio intelecto, que es, al fin y al cabo, lo que pretende hacer Acciona como empresa y lo que pretende que hagan los ciudadanos como sociedad. 

Imagen de la página web.

¿En que medida creéis que puede influir una campaña publicitaria en el cambio de mentalidad de la sociedad respecto a un tema tan complejo y a la vez tan importante como es el desarrollo sostenible?

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Enlaces de interés

Website: http://www.acciona.es/

Website de RE: http://www.re.acciona.com/

Making off: http://www.youtube.com/user/channelre#p/u/0/qQSg8iGi0wI

Entrevista a Pio Cabanillas: http://www.youtube.com/watch?v=D683OaknRMo&feature=related

# 01. Nos situamos.

Cada vez son más las personas que se preocupan por la degradación del medio ambiente, concienciación colectiva que repercute de manera directa en la forma en que toda la sociedad, y con ella las empresas, instituciones y gobiernos, están afrontando el tema.

Son precisamente estos últimos quienes constituyen uno de los mejores ejemplos del cambio en su actuación. En los últimos años este tema ha ido adquiriendo progresivamente mayor protagonismo dentro de sus agendas, llegando a convertirse, según dónde y para quién, en uno de los argumentos más trabajados. Entre las medidas adoptadas más visibles destaca, por ejemplo, el incremento en la partida de presupuestos destinados al desarrollo de investigaciones cuya temática gira en torno a la preservación de nuestro entorno mediante el impulso de todo tipo de herramientas destinadas a paliar los daños, o la limitación de determinadas actividades productivas que repercuten de manera verdaderamente negativa en el planeta.

Por su parte, el ciudadano ha adquirido un papel más activo, selectivo y consciente, ya no sólo busca la felicidad en el tener sino en el ser, la calidad de vida se ha situado entre sus principales objetivos, y uno de los factores que más influye en esa calidad es precisamente el medio ambiente. Quizás por ello el desarrollo sostenible y el consumo responsable se hayan convertido en temas constantes en la sociedad actual.

Y aunque la magnitud del problema sea ya justificación suficiente como para desarrollar esta reciente concienciación, desde nuestro punto de vista, son los medios de comunicación, gracias a su poder de repercusión sobre la ciudadanía, los que realmente pueden adquirir un papel protagonista en este cambio de mentalidad.

Sin embargo, si dentro de la comunicación existe un método rey, un mensaje que por si sólo sea lo suficientemente fuerte como para promover una poderosa actitud ‘verde’, este es para nosotras la publicidad. Su capacidad a la hora tanto de generar opinión pública como de estudiar las necesidades y deseos de los consumidores le permite influir de forma directa sobre su escala de valores y emplear los diferentes estilos de vida que caracterizan a los diversos segmentos de la sociedad para empalizar y conectar con ellos. A su vez, las preocupaciones que surgen entre los ciudadanos repercuten en el mensaje publicitario. La retroalimentación que se produce entre uno y otro bando ha hecho que la presencia del tema medioambiental en la comunicación publicitaria aumente de manera considerable con la aparición de los llamados discursos verdes de carácter comercial.

Y es que, tal y como apunta el presidente de AUC, don Alejandro Perales:

"El discurso publicitario desempeña una labor movilizadora de actitudes y aspiraciones sociales, detectando símbolos, arquetipos y mensajes que suponen una especie de conciencia de la sociedad".

"Es muy importante analizar el papel que desempeña el medio ambiente en los mensajes publicitarios. Su evaluación permitiría precisar la importancia que la naturaleza posee en nuestra sociedad y la capacidad de la publicidad para la modificación de la actitudes sociales ante los temas".

Si estudiásemos el trasfondo de estos mensajes verdes aparecidos en la publicidad, creemos que podríamos detectar la verdadera situación de la cuestión, el auténtico sentimiento que despierta el medio ambiente entre los ciudadanos, si la preocupación es realmente una preocupación o simplemente ha sido construida, si prima el cuidado del entorno o sigue prevaleciendo el espíritu consumista…

¿De verdad estaríamos dispuestos a cambiar nuestros hábitos de vida?
¿Puede la publicidad repercutir y/o acelerar ese proceso?
¿A qué productos y/o servicios diariamente consumidos estaríamos dispuestos a renunciar en pro del medioambiente? 

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Fuente: Informe sobre 'Publicidad y Medio Ambiente' de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC)
Enlace: http://www.auc.es/Documentos/Documentos%20AUC/Docum2004/docu26.pdf